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全行業(yè)大漲81%，高端美妝的私域競爭

中國美妝市場增長強勁，去年第四季度數(shù)據(jù)尤為驚人。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，國內(nèi)化妝品零售額達到511億元人民幣，環(huán)比增長81%，同比亦大幅增長。

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私域生態(tài)，指品牌線上線下一體化自主經(jīng)營陣地。品牌不必一味依賴平臺分配流量，或者臨時購買流量，自己就有一個蓄水池。

品牌官方微信公眾號的粉絲、小程序商城的用戶、導購的微信好友、都是私域生態(tài)的組成部分。早在疫情之前，很多美妝品牌都在這一領域加大了力度。

美國護膚品牌科顏氏，門店里常常立著一位穿白大褂的酷酷的“骨頭先生”，在中國已經(jīng)有了不錯的知名度。2018年，科顏氏就開發(fā)了小程序，對這部分私域生態(tài)的投入逐年加碼。

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美妝全行業(yè)都對私域表現(xiàn)出高關注度。不論是***日記、花西子這樣的國貨當紅炸子雞。還是***美妝品牌，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一種唯恐落后的氛圍。

而美妝行業(yè)中的高端美妝，在私域生態(tài)建設中又有著更周密的考量。高端美妝講究調(diào)性，小程序作為一個品牌的官方商城，更具獨立性，在熟人社交環(huán)境內(nèi)更容易產(chǎn)生裂變，比傳統(tǒng)電商更能有優(yōu)勢。

要做到線上線下一體化，小程序可以幫助品牌***大程度保持自身的氣質(zhì)。品牌傳播、互動和體驗、全渠道閉環(huán)……談到高端美妝如何做私域，一位高端美妝品牌負責人提出這幾個關鍵點。

高端美妝尤為重視節(jié)日營銷，小游戲的角色凸顯出來，情人節(jié)、520，乃***植樹節(jié)這樣的日子，很多品牌都會提前與騰訊展開策劃，結(jié)合騰訊的游戲資源，營造氛圍。

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如何積累私域流量，如何積累有效的私域，如何從中挖掘出更多的價值，成為品牌業(yè)績中快速增長的一部分？騰訊智慧零售為此梳理出“四力”方法論：組織力、商品力、運營力、產(chǎn)品技術(shù)力。品牌需要結(jié)合自身的特點，建立更理想的組織模式，不論是市場主導，還是建立獨立的私域團隊。這項工作還需要內(nèi)外團隊的協(xié)同和資源整合，需要突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新精神。

如何布局私域運營的渠道分布，增強不同觸點和渠道流量獲取和運營轉(zhuǎn)化的能力，被總結(jié)為“產(chǎn)品力”。而“產(chǎn)品技術(shù)力”，既包括產(chǎn)品基礎性能，也包括小程序內(nèi)千人千面的能力。

私域的玩法日益成熟和精細，騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理何迪說，在私域生態(tài)下，品牌對用戶通過標簽予以區(qū)分，展開差異化的運營。

以美妝行業(yè)為例，通過算法，用戶可以被分為積極護膚派、愛家、媽寶等不同的類型，以此為基礎，展開下一步的分析和洞察。

深圳***大健康美麗產(chǎn)業(yè)博覽會

時間：每年10月 （10月23-25日）  第3屆

地點：深圳會展中心（福田區(qū)）

依托CIBE中國***美博會30年的行業(yè)資源，成功舉辦56屆展會經(jīng)驗，年展覽面積超百萬平方米，開創(chuàng)先河打造出全新的2019深圳***大健康美麗產(chǎn)業(yè)博覽會，為深圳大健康產(chǎn)業(yè)打造一個集品牌推廣、展示交易、市場開拓、文化傳播、高端論壇對話、創(chuàng)造財富、創(chuàng)業(yè)平臺等于一體的、具有***國內(nèi)知名影響力的品牌盛會。

參展商須知：

【進館措施】

1. 本展會只開放予業(yè)內(nèi)人士參與。十八歲以下人士（包括參展商和買家）恕不接待。2. 主辦單位和展館不設兒童托處，請勿攜帶18歲以下人士前往。 3. 不得攜帶寵物及犬只進館。

【個人財務安全】

1. 請參展單位看管好展位內(nèi)展品和個人物品。展覽期間,建議安排工作人員看守及加強防盜防詐騙意識。

2. 為確保展位內(nèi)的物品安全，建議自行在展位里安裝監(jiān)控攝像頭，以便能隨時追查記錄。

3. 參展商證是會期展位工作人員的憑證,基于保安理由,展會期間展場內(nèi)所有參展商及其工作人員都必須佩戴參展商證及在籌展、開展、撤展期間不要隨意亂放，以免丟失。

【現(xiàn)場管制及音像展示】

1. 參展商所展示、出售的物品必須符合大會相關的規(guī)定，嚴禁展示、出售珠寶、玉器、藥材及出售不具備國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的和無相關資質(zhì)***品等非符合品類的物品，違者直接列入黑名單，禁止日后參展。

2. 請勿在會場周邊道路上、展館公共區(qū)域列隊、舉牌游行、喊口號(包括禮儀樂隊)、派發(fā)廣告宣傳等。

3. 主辦方和展館將在布展期間嚴格檢查擴音器、揚聲器、喇叭等設備,此類設備不允許運往展館內(nèi),敬請參展商配合,以免造成不必要的麻煩, 如開展期間發(fā)現(xiàn)音響情況，第一次將發(fā)出書面整改書，如10分鐘內(nèi)仍不停止則會扣罰施工押金5,000元。

4. 主辦單位一律禁止影響其他參展商或買家的活動。展位內(nèi)電枧機只能作視像播放,不能發(fā)出聲響噪音;不得喧鬧。

【展覽館內(nèi)禁止吸煙及外帶食物】

1. 籌展、開展及撤展時,展館內(nèi)均嚴禁吸煙。

2. 展館負一層餐廳設有餐飲供應，嚴禁外帶食品及盒飯進入展館。

【防火措施】

1. 展館內(nèi)嚴禁煙火、禁止吸煙。

2. 嚴禁以明火作商品操作演示，展位內(nèi)不得放置***易爆危險品及有毒物品。

3. 嚴格遵守《消防法》及治安管理條例。

【宣傳活動管制】

1. 任何參展商不得在展位以外的公共區(qū)域進行展示和宣傳活動。主辦單位有權(quán)移除參展商放置于公共地方的所有物品或收取占據(jù)公共區(qū)域的額外費用,如展商未能遵守規(guī)條,展位將被關閉；

2. 任何參展商均不能私自在展位范圍外任何區(qū)域擺放廣告宣傳物,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)主辦單位將予以沒收并停止該展位供電；

【噪音管制措施】

1. 主辦方將從籌展日開始嚴格把關,各館用于展位內(nèi)的聲音播放設備(擴音器、場聲器、喇叭等】均不得帶入場館；

2. 一切被主辦單位判定為對周邊展位造成噪音滋擾的擴音設備,主辦單位均保留對其實施停止播放或終止該展位的電力供應的權(quán)力；

3. 對于違反規(guī)定擅自攜帶擴音設備并進行播放的參展企業(yè),主辦單位將直接終止***展位的電力供應。恢復電力供應的申請不能保證在短時間內(nèi)安排。

【展品運輸】

1. 大件貨物：參展商展品可通過主場承運商-上海***展覽運輸有限公司承運，詳情可參閱本屆大健康展的《展前通知》，可向我司展位銷售同事索取。

2. 小件貨物：參展單位如需快遞物品等業(yè)務請到主辦單位指定的物流及快遞服務點辦理。現(xiàn)場請勿與非主辦單位指定的物流及快遞公司聯(lián)系，避免遇到虛假物流公司導致物品遺失及被騙取運費。

【其他***規(guī)定】

1. 嚴禁在展會期間出現(xiàn)以下行為：⑴派發(fā)任何涉及政治的資料；⑵宣示、廣播任何涉及政治的話題及影音資料；⑶著裝任何涉及政治性或敏感性的服裝；⑷懸掛任何涉及政治的標題、橫幅等懸掛物。

2. 嚴禁在館內(nèi)外戴口罩、集體穿黑衣服。

3. 設置有電視畫面的展位或舞臺等具備播放功能要***防范，避免有***分子另有所圖。

4. 任何地方不能設置涂鴉墻。

5. 請保管好自己的展品、展具，謹防丟失。

6. 任何區(qū)域不得有衣著暴露（如泳裝）的展示和演示。

7. 地鐵需安檢，請勿攜帶大件行李進站，請勿攜帶***易爆等危險品進站。

8. 深圳實行早晚高峰期間“非本市核發(fā)機動車載客汽車在深圳全市范圍內(nèi)”實施限行，請詳細閱讀深圳交警公布的相關實施辦法，請規(guī)劃好出行時間表。

9. 請按照交警部門的管制條例停放好車輛，現(xiàn)場設有電子設備監(jiān)控，請大家不要亂停亂放，配合交警部門執(zhí)法。多謝您的理解和配合。

10. 建議參展人員及參觀人員乘坐公共交通工具出行。

展品類別：

美發(fā)工具（發(fā)剪發(fā)梳、電吹風、燙染工具、理發(fā)椅） / ***養(yǎng)發(fā) /

頭皮SPA / 植發(fā) / 假發(fā)制品 / 男士理容

新銳品牌個人護膚品 / 輕醫(yī)美護膚品 / 供應鏈（OEM&ODM、包材）

干細胞（干細胞儲存&檢測、干細胞相關制品） / 女性生殖健康 / 醫(yī)美機構(gòu) /

口服美容產(chǎn)品 / 美容產(chǎn)品及儀器 / 跨境電商出口（小家電及個護儀器） / 美甲美睫

交通指南：

搭乘地鐵

從深圳地鐵一、四號線會展中心站通過地下市政通道可直達展館的***部位

搭乘公交

15路、50路、56路、64路、80路、109路、211路、235路、371路、374路、375路、K578路、機場9路公交均經(jīng)達深圳會展中心

自駕車

深圳會展中心距火車站15分鐘車程，距福田高鐵站8分鐘車程，距深圳機場30分鐘車程，距福田、皇崗兩座口岸僅5分鐘車程。自駕車抵達深圳會展中心后，從東、西、北三個方向均可通過停車場進入展館。

參展咨詢：池小姐17322019395 （微信同步）

第56屆中國（廣州）***美博會 3月10-12日

第25屆北京***美博會       3月31-4月2日

第57屆中國（上海）***美博會暨上海大虹橋美博會   5月6-8日

第26屆北京***美博會       7月15-17日

第58屆中國（廣州）***美博會  9月4-6日

2021年深圳***大健康美麗產(chǎn)業(yè)美博會暨深圳***美博會  10月23-25日

2021廣州***直播產(chǎn)業(yè)博覽會   12月25-27日